全球 2022 健身運動產業趨勢#2,歐美國家怎麼做?!

全球 2022 健身運動產業趨勢#2,歐美國家怎麼做?!

上篇我們提到全球 2022 運動健身市場趨勢(開健身房、開瑜珈教室、開舞蹈教室),這次我們要帶大家窺探國外 2022 的健身健康運動趨勢。藉由 mindbody 對 16,000 人所做的身心健康指數調查結果(此為美國內最全面的研究之一)一起揭開國外市場的神秘面紗,同時反觀台灣市場有哪些能借鏡,做好開健身房營運!

閱讀時間:4 分鐘

 2022 健身

國外 2022 健身運動趨勢-1

2022 健身不只因為減肥而運動,更為了提升免疫力

因疫情提升了民眾對免疫健康的重視程度,從最一剛開始為了減肥而運動,後來為了精進體態,到現在希望能透過運動提升免疫力。這樣的轉換除了在運動意識上的變化外,也反映在消費者的的飲食層面,尋求全面提升免疫系統的食品。

依據 INNOVA MARKET INSIGHT 指出,全球有超過 1/3 接受調查的消費者表示,他們善用各種管道了解各種營養成分對身體所造成的影響,透過自我學習的方式,挑選更適合自己需求的產品,達到不只完美的體態,而是更健康、長壽的身體。

 2022 健身

我們能怎麼做?

  1. 提供『健康飲食諮詢』的加值服務

    TTR 2021 下半年台灣市場健身趨勢報告中提及,高達 36%的消費者會受『個人飲食諮詢』吸引,若近期想增加場館服務來提升品牌價值,不妨試試健康飲食諮詢,提供會員額外的加值服務來吸引會員。

  2. 更改運動課程的行銷手法

    舉例我們在銷售健身方案時,依據現在消費者重視的核心轉移,變換場館行銷方案的包裝方式。像是加強『透過運動提升免疫力』等相關辭彙的比重,擴大有感受眾,引起不同消費者對產品的共鳴。

ex. 同樣的課程內容,過往可能以『體態雕塑方案』作為包裝,現在能加入另一種角度切入,以『健康提升免疫力方案』做銷售。如此也能讓方案由想要變成需要,增加消費者心理對運動課程的比重,吸引下單。

 

 2022 健身

國外 2022 健身運動趨勢-2

心理健康重視更甚

除了注重生理上的健康以外,心理健康也是未來 2022 健身健康重點趨勢。在過往對於身心一體這樣的說法可能是聽聽就過,但疫情放大了這方面的需求,讓消費者更重視心靈健康。

不難理解當看著當不段飆升的確診數,與漫天的疫情新聞,增加對疫後未來的不確定感,讓人們心理承受了極大的心理壓力。除此之外,因疫情而加速發展的虛擬科技,為生活帶來便利的同時,也造成人際關係更加疏離,讓人們更加渴求實體的人際互動、交流,來平衡心理的孤寂感所衍生的負面情緒。

在 mindbody 研究指出,有高達一半的研究對象認為疫情對他們的心理造成負面影響。據《刺胳針》(醫學期刊:柳葉刀The Lancet)發表的首個COVID-19大流行對心理健康影響的全球研究顯示,疫情下的憂鬱症、焦慮症的比例提高了 1/4 以上,其中以婦女、年輕人佔比較高。

而運動又是能同時促進健康、減緩焦慮的解法之一,有超過 43% 的 mindbody 研究對象認為運動鍛鍊能幫助他們降低焦慮。

 

我們能怎麼做?

增加有氧課程、伸展運動的比例

有氧運動相較於無氧運動可增加身體的含氧量,使腦細胞充滿活力,擁有清晰的思維,同時分泌腦內啡促使正向思考。除了有氧運動之外,像是瑜珈、拉筋…等伸展運動也能有效促進肌肉放鬆,身體的舒暢也能帶動心靈上的平靜,降低負面情緒產生的機率。

→ 抗憂鬱效果:有氧運動 > 無氧運動 > 不運動。

 2022 健身

可以嘗試將既有的課程與有氧運動、舒展運動搭配,若目前已經存在有氧+無氧運動的包套方案,那或許能在業務銷售的溝通角度、方案的銷售切入點做調整, 以『身體健康了,心理健康也要跟上!』『疫情時代,身體免疫健康顧好了,心理呢?』這類用語,挑起消費者的注意力誘發購買。

增加團體課、雙人以上的運動課程,促進學員交流

維持人與人之間的互動,能協助人們保持身心健康,不論是團體課程,或者運動本身即具有兩人、多人共參與的特性(ex.雙人瑜珈、國標舞、拳擊),都可以透過彼此間的交流,更有效的提高民眾的身心滿意度。

且在疫情間長期處於虛擬社群所帶來的孤寂感、數位疲勞,讓人們更渴望交流,雙人以上的運動課程,正適合這樣的時代,且相較於私人課的價位,團體課更為親民,對於希望能與人有更多交流的消費者,更能增加他們的購買意願。

若針對比較內向的學員,也能透過線上課程加入,不需與其他學員面對面,又享有團體上課的參與感。為了照顧到不同會員的需求,場館能透過一課雙賣來解決,意思是同一門課程,同時在現場、線上直播教授,節省開健身房成本,增加營收!

一課雙賣的額外的好處還包括:能打破場館坪數限制,廣納更多會員,有效提高營收;會員不再受到地緣限制,能夠線上參與等等……

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國外 2022 健身運動趨勢-3

寵物友善運動環境

疫情間因為缺乏人與人之間的陪伴,許多民眾透過飼養寵物尋求心靈上的慰藉,美國自疫情開始至今已有過兩成的家庭開始飼養寵物,如今增加了這些家庭成員,勢必希望能尋求一個能夠與他們開心互動、體驗、玩耍的環境。

調查發現 Z 世代、千禧世代與女性,對於健身房等運動場館的寵物友好體驗最為重視,在國外有寵物友善運動環境、寵物健身房甚至有山羊瑜珈(?)透過與動物之間的互動來療癒身心。

*千禧世代Y世代Generation Y),又叫千禧世代Millennials)1980 年代初期到 1990 年代末期(1996 年)出生的人們。這個世代的人們相當熟悉網路、手機、社群網站等科技產品

*Z 世代:1990 年代末期(1997 年)到 2010 年代初期的出生的人們,這個世代的人們更熟悉科技產品,不過卻比其他世代在同年紀時比起來更自律、更在意學業表現和就業前景。

我們能怎麼做?

目前台灣在各場所對寵物的接受程度,或許沒有向國外一般高,但目前對毛孩的接受度有逐漸提高的趨勢。

據內政部去年統計,累計自 2021 年 9 月,全台新生兒數量全台新生兒數量為 11.2 萬名;而據寵物管理資訊網統計的飼養數量竟高達 16.1 萬,毛孩飼養數量強勢逆襲 4.9 萬名,且年增 2%,由此可見未來的毛孩經濟學的成長指日可待。

現在台灣可能有親子餐廳、親子健身房、親子瑜珈,針對寵物也有寵物餐廳、寵物民宿,但在未來毛孩當道的背景下,或許能增加寵物友善的運動場域,這些既有親子同樂的環境占比,可能會與毛孩友善場域不相上下呢!

根據這樣的成長趨勢,不一定要即刻轉型為寵物友善場館,但持續追蹤大環境狀況來微調場館營運方向,與時俱進總是好的。

全球 2022 健身運動產業趨勢#2,歐美國家怎麼做?!

藉由追蹤國外 2022 健身運動趨勢,反思台灣實際環境的狀況能參考的有哪些,做出最適切的反應,跟上 2022 大趨勢!

閱讀更多:
🔗 2022運動健身趨勢:利用智慧科技創造虛實融合體驗,打造場館專屬特色

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